技術 SEO

技術 SEO 在解決的其實只有一件事

讓該被看見的頁面，真的被看見。

內容寫得再好，如果 Google 抓不到、抓到了不知道該怎麼歸類、或是把爬取的力氣花在一堆沒有價值的頁面上，那些內容就等於不存在。

技術 SEO 是被收錄的前提。我接手一個網站的時候，一定先看技術面，如果在地基有洞的狀況下寫內容，就是把錢丟進水裡。

網站健檢

健檢不就是用 AI 跑一份工具報告交出去就好嗎？哈哈，你知道嗎，實際上 AI 工具會吐出 N 個「問題」，但其中大部分不影響生意。

我的其中一種做法是從流量反推：先看哪些頁面有排名、哪些頁面該有卻沒有，再往回找是什麼問題。這樣出來的清單通常只有 5-10 項，但每一項都值得動手。

現在市面上很多 AI 健檢工具我就不說了，我只能說，沒有取得你網站後台數據的健檢，有 80% 都是 AI 模擬推測，有的準有的不準，有的錯誤率很高，可以用，但不能盡信。

我交出來的是一份排好優先順序的清單，不是那種一份 200 頁的診斷書。（誰想看！）每一項都會寫：問題是什麼、影響多大、怎麼修、修完怎麼驗證。

Sitemap 與索引管理

有些網站的索引問題不是「被索引得太少」，而是索引了太多不該索引的東西。

分類頁、標籤頁、篩選參數頁、分頁的第 2 頁到第 50 頁……這些頁面會被爬、被索引、佔掉爬取預算，但幾乎不帶任何點擊。它們還會稀釋整站的品質訊號，降低網站排名。

我會先把「網站實際有多少頁」「Google 收了多少頁」「其中多少頁有點擊」三個數字放在一起看。這三個數字之間的落差，通常就是問題所在。

該不該繼續開放頁面被索引，要看數據表現，我不會在這裡亂說一個判斷，或者用我的案例來下標準，這不太負責。

爬蟲阻擋問題排查

這是最容易被忽略、但影響最直接的一類問題：網站根本沒讓 Google 進來。

常見的來源包含資安服務的防護規則、伺服器層的速率限制、需要執行 JavaScript 才看得到內容的頁面、以及設定過頭的 robots 規則。

麻煩的地方是，這些問題用瀏覽器打開網站完全看不出來——你看到的是正常的頁面，Google 看到的可能是一片空白或一個錯誤碼。所以一定要用 Google 的視角去驗，不是只用自己的眼睛。

你可以用這些工具：

• Google Search Console 的 URL Inspection：檢查 Googlebot 是否能抓取、允許索引、以及實際渲染結果
• Rich Results Test：檢查 JavaScript 或結構化資料。
• Crawl Stats、Page Indexing report：確認網站層級的抓取異常。
• PageSpeed Insights：檢查效能與載入問題。

結構化資料

結構化資料的價值是讓搜尋引擎少猜一點。

同一段文字，人看得懂那是價格、是評價、還是營業時間，機器不一定。把這些標清楚，搜尋引擎理解這一頁的成本就低很多——在 AI 摘要越來越吃重的現在，「容易被正確理解」比以前更值錢。

我不會為了標而標。只標那些真的能改變搜尋結果長相、或真的能幫助理解的東西。

網站架構與內鏈設計

架構決定了兩件事：使用者找不找得到，以及首頁累積的信任能不能傳遞到子頁面。

我看架構的時候會問三個問題：

• 從首頁點幾下能到最重要的頁面？
• 同一個主題的頁面之間有沒有互相連結，還是各自孤立？
• 有沒有一整批頁面，除了 sitemap 之外沒有任何入口？

內鏈不是單純「多加幾條連結」而已，它的作用是把權重刻意送到你要它去的地方。哪一頁要當主力、哪些頁面負責把票投給它，這些是要事先決定的。